当流量焦虑席卷行业,舍得酒业用超100位嘉宾构筑起总曝光超257亿的文化对话。
随着4月29日《舍得智慧人物》第七季“攒人生的劲”先导片上线,由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合制作的舍得经典文化IP《舍得智慧人物》第七季已蓄势待发。
酒业家了解到,5月8日起,《舍得智慧人物》12期正片将每周四在凤凰网播出。从阵容和内容来看,本季节目可谓精彩纷呈,将深入对话罗振宇、周冠宇、陈梦、倪萍、陈佩斯、杨丽萍、刘擎、丁勇岱、武志红、埃文·凯尔、伊莎贝拉·于佩尔等不同领域先锋人物,用生动的人生案例解读时代情绪,向观众传递坚守长期主义的舍得智慧。
在信息爆炸的时代,一档能够深度挖掘人物智慧、传递文化价值的节目显得尤为珍贵。透过“攒人生的劲”,《舍得智慧人物》持续七季的精神远征,正揭开中国酒业文化维度最精彩的篇章之一。在行业看来,这不再是一档简单的访谈节目,舍得酒业正在以文化为支点,撬动一场关于品牌价值升维的宏大叙事。
从名人矩阵到精神图腾
《舍得智慧人物》第七季锁定圈层共振
从《舍得智慧人物》第七季嘉宾名单来看,本季节目阵容堪称豪华。
这其中,体育界的周冠宇、陈梦代表极致拼搏精神,文化界的杨丽萍、陈佩斯诠释艺术之路的坚守,知识界的刘擎、武志红提供认知框架,国际面孔埃文·凯尔、伊莎贝拉·于佩尔则打开全球化视野。这种跨界组合,暗含严密的传播逻辑——每个嘉宾都是特定圈层的精神图腾,他们的“舍得故事”构成多元价值观拼图,共同指向品牌主张的包容性。
本季“跨界×破圈”的嘉宾配置,也是一场精密的价值传播实验。当F1车手讲述20年赛道坚守,当杨丽萍诠释艺术的价值坚守,观众接收的不仅是艺术家的独白,更是对舍得品牌精神的场景化诠释。不同圈层的受众都能在“舍得”框架下找到情感投射。
有声音指出,《舍得智慧人物》第七季既有倪萍、陈佩斯等国民级文化符号,又囊括周冠宇、埃文·凯尔等国际面孔,更引入刘擎、武志红等知识界意见领袖。不同文化背景和思维方式的碰撞,将为观众带来更加多元和丰富的视听体验,进一步扩大节目的影响力。
与此同时,《舍得智慧人物》第七季创新引入鲁豫作为伊莎贝拉·于佩尔单集主持。当中国观众熟悉的访谈面孔与国际影坛常青树进行思想碰撞,文化差异产生的张力能够迅速抓住观众的目光,也有望进一步强化“舍得”的文化内涵。这种国际化叙事尝试,与舍得酒业近年来的出海战略形成呼应。
持续7季、257亿次曝光
为什么说“这个时代需要舍得”
在白酒行业竞逐年轻化、时尚化的浪潮中,舍得酒业选择了一条更具战略纵深的赛道。自2017年首季《舍得智慧人物》问世至今,这档节目已累计对话超百位时代先锋,创造257亿次曝光,更在2024年斩获“中国酒业文化运营经典案例”。
从《舍得智慧人物》第六季“越过山丘”的数据来看,《舍得智慧人物》仍在向上攀登。除了在各卫视同时段播出的专题访谈类节目中排名第一之外,《舍得智慧人物》第六季覆盖微博、抖音等11个互联网主流平台,还登上101个热搜榜单和微博榜第一。其中,游本昌当期登上微博热搜总榜TOP1、文娱热搜榜TOP1、微博视频榜TOP1、微博要闻榜,微博热搜在榜时间超12小时。这一成绩不仅印证了舍得酒业对文化IP打造坚持长期主义的胜利,更揭示了一个更深层的真相:在注意力碎片化的今天,深度内容仍能击穿圈层,用“舍与得”的人生叙事,为白酒消费者提供精神镜像。
在行业看来,第七季主题“攒人生的劲”,也体现了对当下消费者情绪的精准捕捉:在经济转型波动期,“厚积薄发”的智慧比任何时候都更具现实意义。而“攒劲”主题既给予奋斗者情感慰藉,又为成功者提供价值依凭:庆功宴上的庆贺酒是“得”的欢愉,逆境中的独酌酒也暗含“攒”的坚韧。这种双面叙事完美契合白酒消费场景。
种种迹象表明,借力《舍得智慧人物》第七季节目播出,舍得酒业正以文化IP为轴心,完成从产品输出到价值观输出跨越。这种长期主义的文化态度,不仅为即将到来的旺季动销营造氛围,也为舍得酒业长期的品牌影响力与市场活力埋下伏笔。
渐进式构建动态品牌文化生态
舍得酒业文化IP的长期主义“炼金术”
以《舍得智慧人物》第七季开播为契机,5月-8月,舍得酒成长季整合营销正式开启。以《舍得智慧人物》IP影响为支点,舍得酒业将进一步强化品牌理念,提升品效销协同,借助《舍得智慧人物》嘉宾影响力,赋能线上线下营销,补位市场动作的空白区。
酒业家了解到,舍得酒业将在京东、天猫、抖音全平台开启618大促盛宴。5-6月京东、天猫平台将首发荣耀舍得礼盒、舍之礼礼盒,抖音平台将独家上线舍之醇礼盒新品。同时还将上线一系列品牌联合抽奖活动;在5月,更有神秘嘉宾空降抖音“舍得官方旗舰店”直播间解锁限时惊喜。6月-8月,线下渠道舍得酒倾情打造「青春逐梦 需要舍得」专属“成长季”,预定升学宴即可享专属多重礼遇:预定满额赠礼惊喜升级;有机会赢知名知识IP罗振宇线下面对面交流资格;高考学子有机会参与5天4夜上海头部企业参访及迪士尼梦幻游学营。
有声音指出,《舍得智慧人物》第七季与“舍得成长季”营销活动的深度绑定,标志着舍得酒业文化IP运营进入商业转化深水区。5-8月的传播周期,精准覆盖618与暑期消费节点。《舍得智慧人物》嘉宾的圈层影响力也将转化为渠道赋能工具。这不仅能够实现从品牌热度到终端动销的无缝衔接,也为舍得酒业品牌的长期发展打造可量化的文化资本。
行业观察人士指出,白酒文化营销正经历从“历史考古”到“当下共鸣”的范式转移。舍得酒业已用八年时间完善文化IP的生态化布局。《舍得智慧人物》的独特之处,也在于构建了一个动态生长的文化生态系统。从第六季“越过山丘”到第七季“攒劲”哲学,通过将镜头对准正在创造历史的人,记录时代先锋的“舍得”智慧,《舍得智慧人物》始终紧扣时代情绪脉搏:当经济周期波动加剧,那些关于坚持、取舍、蓄力的智慧,恰好与广泛的消费群体产生深层共鸣。
以此为契机,舍得酒业不仅完成了价值的深度输出,更将品牌塑造为时代声音的媒介。这种将品牌内核与时代精神相相互嵌合的叙事方式,使得舍得文化IP始终保持鲜活生命力。
从《智慧人物》到成长季营销,从网络曝光到直播间转化,舍得酒业用一场文化长跑向行业证明:高端白酒的价值锚点不仅可以深植于窖池与酒液中,同样能生长在时代的精神褶皱之中。第七季开播在即,那些关于“攒劲”的人生故事,或许正是行业穿越周期迷雾的最佳注脚。在这场没有终点的文化长征中,舍得酒业已然酿就了比酒体更醇厚的品牌文化哲学。(酒业家)
